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YesorNo长虹的全类家电发展之路

2018-09-15 10:34:27

近日,各家电企业的年报陆续公布,几家欢喜几人愁。全球家电巨头之一的松下电器和长虹集团备受关注。

一度以全类家电风靡全球的松下最近比较烦。拥有近百年历史的松下,在全球家电行业一直具有非凡的影响力,但是近几年来,却亏损连连。资料显示,截止到2012年3月31日的2011年财年中,松下亏损高达7800亿日元,创下日本制造业企业的年度亏损新高。

长虹备受关注的原因不同于松下,但是二者仍有共同点:做全类家电。松下很早之前就已经拥有全类家电生产线,白电、黑电、厨卫、照明等产品领域都有涉足,但是最终却落得连续亏损的结果。如今,长虹集团也布局各类家电,形成全类家电产业链,长虹如此发展是利是弊呢?

中国电子商会副秘书陆刃波表示,长虹不同于松下,松下黑电业务的衰退不代表全类家电的发展之路有问题,每个企业都有自己要面对的特殊环境,而且面对同一问题,每个企业采取的应对措施也是不同的。

利:黑电技术过硬白电基础雄厚

长虹集团以黑电兴业,曾经创造了无数销售神话,其白电、厨卫等小家电产品却是近几年来刚刚起步的,一个在黑电领域独领风骚的企业,为何要进入白电市场,做全类家电呢?

众所周知,长虹黑电在中国有着不可动摇的地位,它一度获得了“彩电大王”的美誉。从长虹创立至今,其黑电产品无论是外观还是核心技术,绝对保持与时俱进,经过多年的发展,积累了坚实的技术基础和不容小觑的研发能力,长虹跻身全球主流彩电品牌也是情理之中。

拥有如此雄厚的技术基础,进入白电领域易如反掌,而且白电领域市场需求量高、技术更新慢、利润更大……种种优势让长虹不能放弃白电这块肥肉。长虹进入白电领域之后,通过一系列的大动作,同样拥有了雄厚的实力。如今,白电业务已经成为其第二大销售收入来源,长虹白电所属的家用电器集团2011年实现销售收入137亿元,同比增长12%。其中,冰箱排名国内第3位,出口第11位;压缩机更是高居全球第二位,国内第一位。

弊:生产跨度大易模糊重点

松下衰退的原因就包括其生产跨度大,模糊了发展重点,几乎有利可图的家电领域都涉足其中,增加了管理难度。长虹布局全类家电产业链,会不会也遭遇这个问题?

长虹高层表示,长虹进入白电领域,是市场发展的必然,并不是长虹业务重心的转移,白电和黑电两手都抓,与集团发展没有任何的冲突。况且,长虹白电虽然起步较晚,但是已经形成规模,在我国家电市场和全球家电市场都占有一席之地,未来还将保持快速发展的良好态势。

长虹布局白电上下游产业、布局全类家电产业链,让同行企业心生警惕。其实,由黑电进入白电、白电进入黑电的企业不在少数,白电巨头海尔也涉足黑电领域,但是市场预期明显低于其在白电领域的风光。从黑电领域进入白电的也不仅仅是长虹一家,TCL、创维等黑电企业也对白电市场很有兴趣,但是做到全类家电的却只有长虹。

黑电进入微利时代,白电进入快速发展时代,长虹布局白电的成功,让其全类家电产业链的发展更加稳定快速。技术和销售渠道的保证,让长虹在家电领域独树一帜,绝不走松下的老路。

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