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酒类市场傍名牌缘何如此猖獗

2018-10-11 19:04:54

酒类市场傍名牌现象可谓随处可见。葡萄酒市场上,到处充斥着拉菲家族、拉菲兄弟、拉斐尔等杂牌酒。白酒市场上,今年2月初,五粮液一纸诉状将七粮液的生产、销售企业告上法庭,由此引发五粮液兄弟团的大搜索,结果发现,从二粮液到九粮液,除了二粮液是香精外,其余都是白酒产品。

中投顾问发布的《2010-2015年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示,傍名牌企业多从文字商标入手,选取一些形似的字加以替代或者将一些著名品牌加上前后缀,如“洋诃”和“洋河”、“枝江大曲”和“杖江大曲”等。同时,傍名牌产品还从名酒特有的包装和装潢加以仿冒,从而达到以假乱真的效果,难以辨别。

中投顾问食品行业研究员周思然指出,酒类市场傍名牌现象之所以如此猖獗,主要存在几点原因:首先,市场对傍名牌产品的刚性需求是这种现象屡禁不止的重要因素。事实上,傍名牌现象多发生在偏远的城镇乡村,这些居民对品牌的鉴别能力较弱,同时铺天盖地的品牌广告宣传又对他们的消费观造成了影响,再加上傍名牌产品价格较便宜,使得这部分产品畅销无阻。

其次,傍名牌企业省去了新品牌较长的培育期,使品牌快速进入收割期,从中获取大量的利润收益,尤其是利润空间较大的高端、超高端酒饮料市场,更是傍名牌企业的最爱。第三,监管部门的监管漏洞及部分地方政府的纵容使得这种现象愈演愈烈。傍名牌企业给一些地方政府提供了一定的财政收入,一旦打击则将影响地方财政收入,因此一些地方政府并未采取相关的管制措施。

周思然认为,傍名牌现象不仅扰乱了我国正常的市场经济秩序,破坏了公平竞争的市场环境,也对我国品牌的形成和发展造成了伤害,一定程度上损害了我国企业在国际市场的形象和地位。对名牌企业而言,这些傍名牌企业规模小、散、乱,产品质量不高,安全也得不到保障,而它们在经营过程中所留下的恶名必将由名牌企业来背负,并将慢慢淡化品牌效应,阻碍了名牌企业未来健康高速的发展进程。

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