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锤子科技罗永浩1年巨亏5亿老罗的锤子科技

发布时间:2019-05-15 04:32:37 编辑:笔名

1 : 1年巨亏 5 亿 老罗的锤子科技近况不妙

A5创业项目春季招商 好项目招代理无忧

近日,成都尼毕鲁科技股分有限公司 (Tap4Fun) 因拟上交所创业板上市,旗下全资子公司抱团创投相干数据对外表露,因 2015 年 3 月投资锤子科技,锤子科技近两年财务数据亦对外表露。

根据表露的锤子科技财务数据显示,锤子科技 2015 年全年亏损 4.62 亿元,2016 年上半年亏损 1.92 亿元 (2016 年半年报财务还没有审计),1年半合计亏损 6.56 亿。同时,锤子科技的资产总额也由 2015 年年底的 8.25 亿元缩水至 2016 年 6 月 30 日的 2.96 亿元。

分析人士认为,锤子科技半年内总资产缩水 5.29 亿元的主要缘由在于整体营收。 在财务统计的半年内,锤子科技方面未发布任何新品,而在和 VR 等方面均有投入,另外还在高管团队建设方面有投入,如从华为光荣挖来吴德周及其团队,从微博挖来市场副总裁苗颖,另外还有1名来自深圳供应链方面的副总裁。

也许正是由于身陷窘境, 今年 6 月 27 日,罗永浩以股权出质方式向阿里巴巴质押了 205 万股, 即他持有锤子 28.46%股分中的大部份,但不清楚这笔质押给锤子换回了多少资金。

据锤子科技 CEO 罗永浩的微博来看,锤子科技的年度旗舰将在近期发布,而且进1步的消息是可能会选择在上海。另外除旗舰 Smartisan T3,1齐发布的可能还有千元机坚果 U2,和 VR 方面的新产品。

另有创投圈内消息称,锤子科技在今年 7 月完成了新1轮融资,投资方为国内互联巨头,但具体信息未有更多流露,依照锤子科技和罗永浩的风格,该投资消息可能会在新品发布会上公布,而新品发布会的时间可能就在 10 月。

锤子近1次融资是 2015 年 6 月。当时,锤子科技以 26.5 亿元估值引入了1轮新投资方,工商资料显示,2015 年 6 月 26 日,锤子科技注册资本由 2048.5437 万变更加 2567.272 万,新增资本占变更加注册资本的 20.2%。即当时锤子以 26.5 亿估值出让了 20%左右股分,融资额超过 5 亿元。

2 : 罗永浩终究低头:小锤子能解救锤子科技吗?

日前,与锤子关系1直比较密切的前金立设计师爆料,锤子科技会出现1款低价的千元级别,或被命名为小锤子。在2014年,锤子遇到了很多麻烦,产品发布供不上货,产品品质和设计被质疑,降价清库存让老罗说的定价低于2500当你孙子被挖出来打脸。但是锤子在2014年末、2015年初拿到了新的1轮投资,挺过了困难的时刻。如今锤子要出千元级别的小锤子了,它会解救锤子科技和老罗吗?

文/maomaobear

1、过去锤子做错了什么?

其实,早在当年笔者参加锤子发布会后,就提出过对锤子的质疑,罗永浩主要的毛病有几个。

第1个是低估了做的难度。

虽然罗永浩早期用芙蓉姐姐式的找骂营销聚集人气,拉拢资本,招募人材,把锤子公司拉起来。但是要做其实不简单,做不是找几个工程师、设计师,弄好了扔给富士康就能够的。从供应链管理,到品质和生产进程的控制,管理问题的预案都是需要长时间积累的1门艺术。锤子早期并没有找到足够的人材和关系,没有把全套的控制体系建立起来,再加上罗永浩的任性,自己大包大揽的太多,这造成了后来的各种问题。

结果是锤子弄不定供应链,用了4个月才解决产能问题,但数码产品的关注期就是两3个月。等到锤子可以保证正常供货,热门已过去了,开始压货,为了回笼资金,又不能不自己打脸做了降价。

产品的品质问题,设计酿成的1些天然缺点都是没有经验酿成的,根本上还是罗永浩对做的难度本身没有概念所交的学费。而低估了做的难度也让锤子研发的周期拖的特别长,从2012年开始到2014年才拿出来产品,这就有了第2个问题

第2个问题是时机问题。

中国这1轮智能热潮大约是2010年开始的,比国外要稍晚1点。到了2013年到达高潮,到了2014年已开始萎缩,进入残暴的淘汰期了。

小米在2011年末入场,正常遇上这1轮浪潮。华为、OPPO、vivo基本也都遇上了,而锤子1直到2014年才真正做生产品来上市卖,智能的热潮已过去,进入到成熟期了,没有当年小米当年那末大的空间了。2014年中国智能整体销量是降落的,虽然罗永浩个人靠小米这1浪拉到了投资(魅族拿到阿里的投资其实也沾了小米的光),但是锤子的市场机会其实不好。

锤子的第3个问题也很严重,是定位与渠道的错位问题。

锤子是走设计、精品、情怀线路的溢价品。而高价有情怀、有溢价的,消费用户不在互联,而在公然市场。互联看性价比,重视性价比,信息对称,所以在互联电商渠道卖3000元的锤子远不是卖2000元小米的对手。而锤子恰恰没钱做公然市场,只能走电商,这就造成了定位和渠道的错位。

你定位在高端卖设计,卖情怀,那得去公然市场和OPPO、vivo去战役,得走传统渠道的广告营销,但是锤子没钱做。

锤子善于络炒作,能做电商,恰恰这个市场认性价比,锤子的产品不是为了性价比设计的,这致使实际转化率偏低,销量惨淡。

而故意思的是,当锤子降价甩货也做到2000元以内的时候,走量反而挺顺利。这反证了锤子定位和渠道的矛盾。

锤子的第4个问题是小问题,但是影响也不小,就是媒体公关问题。

本来找骂营销在无可失去的早期是不得以的办法。不这样没投资、没人才。但是拉到投资,继续找骂而且变本加厉,就是对品牌的伤害了。

罗永浩的大嘴巴频频挑战媒体,把同行、产业链的上下游全部骂了1遍,还喜欢说1些与公共价值观不符的肆无忌惮的言论,像支那人这类言论攻击的是全部中国社会。

这样4面树敌的结果就是媒体和公众对罗永浩个人的看法就会转变成对锤子科技和锤子的攻击。而对媒体发布的内容锤子并没有多大影响力。所以,锤子的负面报道特别多,有点事情,媒体就是冷言冷语1大堆。

2、小锤子有机会吗?

老罗是1个聪明人,在吃亏以后他改的很快。大嘴巴的问题即便他不想改,锤子公司的公关也不能允许自己的老板这样折腾,因而老罗微博的话得经过审核了,不敢再随意得罪人了。

产品问题有1次就够了,现在智能都用高通或MTK的成熟方案,难度没有那么大,第2款产品不应当再有问题了。

时机问题是客观问题,错过了就是错过了,但是中国市场很大,智能的市场很大。小米这类1飞冲天的机会错过,1个新厂商生存发展的机会还是有的。由于是定期更换的,在更换进程中新厂商总有机会。

定位与渠道的错位问题,则是锤子需要决策来解决的,这次推的千元机恰恰就是解决方案。

在互联这个认性价比的市场,销售的除品牌力强大的苹果就是各种千元机,以小米的红米、华为的光荣、酷派的大神、魅族的魅蓝为首。锤子推这个价位的机器是完全正确的。

锤子科技本身的长项有3个,1是罗永浩的眼球吸引力,2是UI的设计师,3是外观设计和情怀。这3样都能用到千元机身上。

魅族从边沿到发展,的变化就是放下身段做低价机,锤子产品上不会差魅族太多,而在吸引眼球的和情怀上,前传销讲师、前英语老师罗永浩完爆前粤菜厨师、前木匠黄章。

所以,只要锤子控制好质量,完善好做工和UI,靠老罗的吸引眼球能力,小锤子极可能帮助罗永浩逆袭,帮助锤子科技在竞争日趋剧烈的中国智能市场占据1席之地。

3 : 罗永浩:苹果看来要完蛋了 锤子科技要火了

@罗永浩:看起来苹果要完蛋了。作为强纳肾的铁杆粉丝,我现在觉得他除工业设计以外基本上是1个白痴;作为苹果公司的长时间忠实消费者,我感到很难过;作为锤子科技的首创人,我觉得前面的路更容易走了。

@Mirko_Chen:不是历史选择了老罗,而是苹果主动把接力棒硬塞给了老罗

回复@Mirko_Chen:嗯,刚才1起看直播的同事们普遍都是这个想法,伤感。

@锤子rom社区:不知道有多少人正在各种屏幕前盯着苹果公司wwdc,此时此刻内心复杂的人@罗永浩 老师正在思索以后这群人盯的就是锤子科技了,心中不由自主的替乔布斯和苹果公司感到痛心

@罗永浩:

1.乔布斯没甚么好痛心的,反正我们会接过他的火把,但现在的苹果公司确切很让人痛心。

2.从公司利益动身,我希望苹果完蛋,也相信它会完蛋;从个人的感情和行业的发展动身,我希望它走得更远更出色,但不相信它能做到。

3.这届苹果发布会的现场布置水平是它多年以来丑没品的1次。

4 : 锤子科技“破产”后 罗永浩还有前程吗?

摘要:池建强撰文宣布《再见,锤子科技》,文中尽是对自己3年工作的总结,却只字未提老罗。难道他忘记当初我说你来吗?你说I do!的浪漫剧情了吗?老罗放下,回顾起创建锤子科技的多舛历程。

2月22日,本是个月朗星稀的夜晚,但是对老罗(罗永浩)来讲却风儿甚是喧嚣。

锤子科技又弄了个大,不过锤粉们等来的其实不是千呼万唤的Smartisan T3,而是锤子科技云平台研发总监池建强离职的消息。

大厦将倾

池建强在其个人公众号MacTalk里撰文宣布《再见,锤子科技》。文中尽是对自己在锤子科技3年工作的总结(负责欢乐云及其他服务器真个研发,还包括官、商城、内部运营系统和各类非安卓软件),和对未来加入极客邦科技舍我其谁的雄心。

老罗1个字1个字地阅读了整篇文章,却发现只字未提老罗和罗永浩,虽然作为老板早已得悉池离职的消息,但心中总有些不爽:MD,这个没良知的,忘了你当年在博客上写《我为什么加入锤子科技?》时,我说你来吗?你说I do!的浪漫剧情了吗?

老罗放下,回顾起了这几年创建锤子科技的多舛历程。

老罗好不容易靠自己的影响力凑齐了1拨界精英,还买下了曾摩托罗拉办公的风水宝地,准备靠刷脸在圈掀起1阵腥风血雨。

没曾想第1年代工厂(富士康)根本不看自己面子,忙着服侍苹果爸爸,随意派了几个组装工人,结果这帮人根本Hold不住T1的组装难度,结果T1长达3个月缺货,错过了上市的黄金时期,情怀出师未捷,价格已遭腰斩。

到了第2年,负责T2代工生产的中天信在发布会前几日遭受资金链断裂宣布破产,老板卷钱带着小姨子跑了,只留下1群讨薪的员工。为此T2少耽误了1个月的生产,外加垫付原代工厂几千万的拖欠工资。

到了第3年,T3设计方案被公司内部否决(预计推延到2017年春季上市),M1/M1L拿不到高通直供的821芯片,只能花钱从隔壁闹钱荒的乐视那里买来1些库存。

屋漏偏逢连夜雨,负责供应链的原CTO钱晨自己都看不下去选择离职,若不是吴德周接盘,M1/M1L恐怕要胎死腹中。

想着去年年底立下的今年要赚1个亿,5年内进入前5的Flag。此时回荡在老罗脑海中的,还是那句锤子科技没有做错任何事情,由于站在公司角度来看,简直可以用为了盈利把所有问题都说通,但是这家公司已不能再公然宣称自己天生自豪了。

哎,睡不着可咋办老罗叹息道。

在旁人看来,老罗1定是由于痛失了1员大将而闷闷不乐。但是事实却是已45岁的他,身体已大不如前,心脏、呼吸都有问题了。

而生性洒脱的他,看着眼前的烂摊子默念:

是时候退出了吗?

另谋前途

反正也是睡不着,老罗坐在沙发上,熟练地又拿起、打开微博,熟练地输入关键词罗永浩,发现有很多微博问答的发问。

老罗发现500元1条发问,面对热忱的粉丝们还是目不暇接,除关于锤子的问题,还有询问老罗的人生态度。

顿时,老罗想起了《平民库里的百万富翁》中的台词:

你的经历,就是的财富。

老罗回想起自己的人生经历,高中停学的他,既弄过传销、倒过私车、卖过大力丸,也教过英语、办过牛博、开过学校、出过读物、演过电影、倒腾过,更是砸过西门子、质疑方舟子、手撕王自若,就连自己的孩子都不是自己亲生的(妻子与前夫的孩子)。想一想自己也算得上风云人物,动动手指就可以赚上几千块,也算是1个很好的副业。

毕竟相对锤粉,罗师粉的数量可要翻上几番了老罗暗自想到。

因此老罗1口气将问答的价码1下从500元提高到2000元,他相信真实的粉丝不管多贵都会买账的。况且由于问答的围观机制,允许其他人在3个月内花1元围观,围观收入在平台抽取10%后,由发问者和回答者均摊。

老罗明白自己好歹也是坐拥千万级粉丝的微博大V,每个问题都能引来不计其数的粉丝围观。而发问者也是绞尽脑汁设计问题的可围观性,这样围观的人多了,发问者不但能回本创收,回答者也能取得更高的收入。

发现致富新大陆的老罗,嘴角扬起1丝笑意,他觉得今年挣1个亿的小目标有希望了。

黄粱1梦

既然靠粉丝能赚到钱,那我还弄个锤子?

靠微博付费问答赚到钱的老罗,觉得只要刷脸,就没有粉丝不买账的时候。看着早已脱离自己主导、岌岌可危的锤子科技,索性1锤子下去,和老罗曾创办的牛博、老罗英语1样,成了历史。

没有了公司的牵绊,老罗打算重回自己酷爱的演艺事业说相声。固然不是在别家的发布上,由于老罗觉得那样太Low了。老罗自己承包了1个小剧院,每周两场相声专场,场场人满为患,收入到达百万级。

转眼过去两年,老罗觉得1个人说相声有心无力,因而创建罗云社,在全国各地开门收徒。又过了3年,他的徒弟们学成出师,活跃在全国各大相声舞台之上。

看着徒弟们硕果累累,老罗逐步退居2线,偶尔参加今晚有戏的综艺节目,拍拍欢笑相声人大电影,接1些减肥茶广告挣些外快。

5年以后,55岁的老罗想著书立说以后功成身退。但是回首自己的人生,还从未在投资界有甚么大成绩。鉴于自己的日本情节,终究选择了投资610岚千秋的影象工坊,万万没想到610岚千秋的饼画的太大,造成资金链断裂,老罗赔得血本无归。

人们死后总要归于大地的。老罗站在天台边上,边说着边向前踏了出去。

呼,原来只是个梦!老罗从沙发上惊醒,发现早已没电、掉在地上。庆幸的是,这次屏幕并没有碎。

看着窗外升起的1抹朝阳,老罗换好衣服,迎接属于锤子科技的新1天。

今天,我们来谈谈Smartisan T3

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