您当前的位置: 首页 > 时尚

美国公关公司充当普京在美媒发文幕后推手图

2018-08-09 18:59:25

美国公关公司“凯旋”官方站的一个页面谈及社会。

2013年9月5日,圣彼得堡G20峰会前夕,在同普京握手后,奥巴马走进康斯坦丁宫。媒体称,有鉴于斯诺登事件让美俄关系陷入尴尬境地,普京与奥巴马此次会面的气氛也颇为微妙。

为普京服务的美国公关公司

近日,一篇署名普京的评论文章出现在美国主流大报《纽约时报》上。他以调解人的口吻,批评美国在国际争端中不仅使用“蛮力”,而且搞“特殊”,并警告美国不要对叙利亚动武。这篇文章的幕后推手则是一家美国的公关公司。每一天,美国的公关公司精英们,可能正在同多国政府人员打、讨论项目……他们的客户也有美国的“敌人们”。

“近在叙利亚发生的事,促使我希望直面美国人民,讲讲我的观点……”这篇署名俄罗斯总统普京的文章刊登在《纽约时报》上。该报安德鲁·罗森索点评这篇文章时称:“写得很好,论证充足”。

美国众议院议长博纳则说,这篇文章让他感觉“被侮辱了”;美国参议院外事委员会主席、参议员罗伯特·梅南德兹表示,自己在吃晚饭时看到了这篇文章,感觉“都要吐出来了”;美国白宫认为,普京利用了在俄罗斯不存在(但在美国存在)的自由。

普京的这篇文章之所以成功“登陆”《纽约时报》,则要归功于一家美国公关公司“Ketchum(以下译作‘凯旋’)”。

普京的发言人透露说,是总统本人撰写了文章的基本内容,助手协助润色文本。随后,由美国公关公司“凯旋”负责说服《纽约时报》。

推广“酷”普京

这不是“凯旋”次为俄罗斯政府展开公关活动。

2011年4月,一名美国问了时任俄罗斯总理普京一个非常讨好的问题:“您是政界酷的男人吗?”访问内容刊登在了《户外生活》杂志的站上。

实际上,这是“凯旋”刻意安排的一次采访。

美国司法部文件显示,自2006年以来,“凯旋”一直为俄罗斯招商引资做推广。2006年到2012年,“凯旋”从俄方收到了2300万美元资金。此外,“凯旋”为俄罗斯国有能源公司Gazprom进行品牌推广,获得1700万美元报酬。能源巨头同“凯旋”上一次续签合同是在去年年底。

在过去两年,美国全国广播公司旗下的商业频道CNBC站上和流行的络报纸《赫芬顿邮报》上,出现了一系列赞扬俄罗斯的专栏文章。这些文章盛赞俄罗斯政府“现代化策略的雄心”和“执法减少腐败和更好的保护商业”。有一篇文章总结称“俄罗斯可能是大陆上有活力的地方”。

这些文章由两名商人、一位律师和一位学者写就。他们全部宣称文章代表自己的观点,而且没有收受报酬。然而,有媒体报道指出,“凯旋”曾找过这几个人,为他们在媒体上开设专栏提供便利。

除此之外,“凯旋”也在卖力地为俄罗斯城市索契举办冬季奥运会进行推广,负责运营站及其相关的“推特”和“YouTube”账号。

也与美官方合作

值得注意的是,“凯旋”不仅为俄罗斯政府进行正面形象推广,同时也为美国政府及其部门摇旗呐喊。

2004年,“凯旋”负责推广时任布什政府的处方药福利项目。

2005年,美国媒体披露称“凯旋”与美国教育部签合约,支付给黑人时事评论员阿姆斯特朗·威廉姆斯24.1万美元酬劳,帮助其在CNN和CNBC的节目上露脸,为时任总统小布什提倡的“不让一个孩子掉队”法案进行游说,并且就此采访时任教育部长罗德·佩奇。这一法案当年拉开了全美中小学教育改革的序幕。

2010年,“凯旋”拿到奥巴马政府的一些合约。

扎根华盛顿“K街”

在美国首都华盛顿,有一条的“游说一条街”钨钢T型刀生产厂家
。这条街又被称为“K街”。“凯旋”华盛顿公司的办公室就在这条街上。这条街汇集了世界的公关公司、律师事务所和游说集团。

他们不仅与商业大鳄签约,也会为包括美国在内的各国政府工作,为其在国会山“摆平”各种关系,寻求支持;或者想尽各种策划,提升公众形象。

一位华盛顿公关界内部人士对新京报表示,美国政府常与公关公司合作。比如,美国政府(国务院)想改善美国人在中东的形象矿用绞车
,就可以雇用一个美国或者埃及的经验丰富的公关公司,为其做一些指定的项目或者由公关公司提供解决方案。

美国的公关公司的客户非常多元化,其中就包括与美国关系不睦的国家。

2011年,布朗劳埃德詹姆斯公司(BLJ)促成叙利亚夫人阿思玛登上《Vogue》封面。虽然碍于政治形势,《Vogue》很快撤掉了这篇名为“沙漠玫瑰”的文章,但是阿思玛的美丽和“沙漠玫瑰”的形象已广为传播。

揭秘

美公关界人士接受新京报采访

政界退休人士干公关有优势

日前刊登在《纽约时报》上的普京署名文章,引发了外界的猜测,有媒体认为文章有人代笔。

接受新京报采访的华盛顿公关界内部人士认为,即使没有“凯旋”的运作,如果普京的助手直接找到《纽约时报》,文章应该也会刊登。至于文章到底出自谁人之手,目前没办法判断。

“公关公司的手段很多。任何你能想到的合法手段,公关公司都会使用石墨制品
,在媒体上发表文章只是很小的一部分。”这名内部人士举了1990年伟达公司安排科威特小女孩前往美国国会,声泪俱下地控诉伊拉克暴行,直接导致美国出兵伊拉克的经典案例。他感叹说:“在海湾战争中,伟达公关公司的作用很明显,起到了推波助澜的作用。”

据其介绍,在美国,任何公关公司都可以为政府工作,没有特别的资质认定程序,一般规模大、记录良好的公司更受青睐。不过,与外国政府签约的公关公司,每年要向美国司法部注册,比如和哪国政府签约、佣金多少、负责什么项目,都要上报。

“在与政治有关的公关公司内,很多雇员都是从华盛顿政界退下来的人,对政治运作很熟悉,也能拉关系。”这名内部人士透露说,“除了本身的背景,也要注意人脉积累,比如一些国会议员的捐款晚会或者一些慈善会,都要去参加,我们管这个叫做‘必须交的学费’”。

在美国主流媒体上发表的重要声明

,几乎从来不会由署名的人亲自“捉刀”。总统们或总裁们通常找公关公司,或雇用曾经干过的“写手”来负责撰写文章。事实上深圳维修定做玻璃门
,这样的文章应该都是在公关“老炮”们密集而漫长的会议上产生的,几个星期之内,数易其稿。——拥有百年历史的美国保守派评论刊物《美国观察家》

本版采写/新京报 储信艳

推荐阅读
图文聚焦