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家电市场迎来品牌为王新时代

2018-09-15 10:14:08

在中国家电业,“渠道为王”、“内容为王”等口号都曾风行一时。但在近日举行的由中国家电研究院主办的中国家用电器行业品牌建设研讨会上,相关专家指出,在从家电大国向家电强国迈进的转型升级时代,则应该是品牌为王。从某种意义上讲,品牌不仅是企业的立身之本,是市场竞争的利器,也是衡量一个国家经济实力和发展潜力的重要标志。而品牌的塑造则要从对消费者的关注开始。

相关调查显示,消费者对于品牌的关注在高端家电产品的选购过程中更为突出。中国家电网2011年底针对高端家电消费进行的调查显示,在“高端家电产品应具备哪些特点”这一选项中,品牌口碑受消费者重视,获选率达到76.8%。在实际购买中,消费者看重的因素也包括了品牌,获选率高达83.2%,较上年提高了4%。由此可见,品牌是成就高端价值的重要因素,而这也是如今家电企业越来越重视塑造品牌形象、提升品牌拉力的重要原因。

业内专家指出,目前家电品牌在行业建设上存在的主要问题是品牌核心价值模糊,缺乏品牌内在价值的培育。部分企业不是从品牌战略的内涵出发,而是只看到品牌能给企业带来巨额利润的现象,因此不遵循品牌的发展规律,一味盲目地热衷评估品牌,没有将品牌核心价值嵌入到产品设计、包装、员工行为、营销等各个环节,导致品牌核心价值不清晰、不持续。

中国家电研究院院长邴旭卫表示,长期以来,我国家电行业在发展过程中形成了低成本制造、低价格竞争的发展模式,虽然造就了全球家电生产制造大国的地位,但在品牌与技术方面,与国外知名家电企业的差距仍然巨大。我国家电企业的品牌建设水平与自身全球的产业规模还很不相称,品牌附加值较低,产品同质化现象较为严重,出口以定牌加工中低端产品为主。为此,家电行业亟须进一步强化品牌意识,提高核心技术研发和工业设计能力,提升品牌的国际化经营水平,着力提高在全球产业链中的地位和国际市场影响力。在经历了2011年的缓慢增长期之后,家电行业以技术创新能力为核心、以品牌建设为突破口的转型升级任务迫在眉睫。

工业和信息化部在2011年颁布的《关于加快我国家用电器品牌建设的指导意见》中,为家电行业规划了未来几年品牌建设的目标,到2015年,行业80%以上的企业制定实施明确的品牌战略,扩大品牌在全球市场中的影响力,自主品牌的出口比例不低于30%,培育并形成3—5个拥有较强自主创新能力,在国际市场具有较高影响力和竞争力的优势自主品牌。

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