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家纺品牌亟需差异化发展 家纺画稿新生原创力量_家居热线窗帘布艺网

2018-12-24 21:48:26
家纺品牌亟需差异化发展 家纺画稿新生原创力量_家居热线窗帘布艺网 298 7 家纺是一种时尚产品,在大部分情况下,时尚可以和与众不同划上等号。然而,中国的家纺品牌却异常雷同,从品牌内涵、设计风格、广告设计无一不反映了家纺品牌同质化现象的严重。行业亟需要寻求差异化的发展道路。   几年前富安娜状告罗莱花样侵权,作为中国家纺行业的两大巨头,能够出现花样雷同甚至到疑似抄袭侵权的情况实在是为业界惊讶!家纺产品花样侵权的背后,是家纺品牌缺乏自己鲜明的设计定位。   如今是中国家纺品牌混战、群雄并起的时期,还没有哪个家纺品牌在行业中处于的垄断地位,彼此势力不相上下。同时,中国家纺品牌的“洋”味逼人,已经出现消费者对“洋”味麻木不仁的状况。   家纺作为一种时尚产品,是需要大众追逐并认可的,目前,大多数中国的文化内涵近似,设计风格雷同,广告都以近乎一致的借助西方宫廷文化元素作为支撑,有的还要编撰出一个漂洋过海的故事,如某家纺品牌标榜自己源于英国曼彻斯特,实在让人匪夷所思。   这一切正反映出家纺行业发展过程中的同质化现象。或许正是“什么好卖我设计什么”,这种瓜田李下的短视设计行为,造成了“抄袭”的假象。   消费者诉求不同决定家纺品牌设计要差异化 如今随着生活水平的提高,消费者对家纺产品的需求已经不再限于基本的御寒保暖需求,而是期望通过家纺产品实现自我个性的表达。家纺产品的消费群体依据这些需求呈现出越来越多不同的细分市场,不同消费群体的生活方式和社会诉求都存在差异。 家纺设计的终目的是为了满足家纺消费者的需求,当家纺设计师不了解消费者的具体要求时,只能依靠自己的经验和主观审美来设计产品,这就不可避免地造成了“设计的误差”。 家纺产品的终风格是家纺品牌有说服力的“脸面”,家纺品牌的经营者对设计路线的思考缺位,对自身设计风格的认知模糊,终造成整个行业设计风格的同质化状况。   家纺品牌的价值观与消费者共鸣决定品牌发展   在北京销量的“Esprit”,追求一种年轻、时尚、精致的时代文化风尚,是美国城市生活的代表。欧式奢华家纺品牌“凡尔赛宫”,动辄15件套的组合代表着消费者对于豪华、的贵族生活的向往。相比之下,“Esprit”可能是更多年轻人士的选择。北京的消费中坚力量大多面临着较大的工作压力和经济压力,在这种情况下,需要轻松、简洁、高效率的生活方式,这解释了为什么“Esprit”在北京卖得很好。 消费者选择家纺产品,实际上表达出他们对某种生活方式的追求。家纺品牌的价值观能否与消费者产生共鸣,这决定了品牌的存续发展。   家纺画稿为家纺品牌注入原创力量   南通举办中国家纺画稿交易会今年已经是第4个年头。画稿作为独立于家纺企业外的一种商品,体现了家纺行业在设计上的进步,画稿的价值体现在对家纺品牌的塑造和提升作用。   江苏南通川姜镇党委副书记朱宝剑说:“今年的画稿拍卖大赛上,由江苏金太阳提供的画稿《欧若拉》,终成交价为68000元,开创画稿设计拍卖大赛的历史价。此外,由盛世王朝家用纺织品设计工作室提供的作品《遇》,以3000元底价起拍,经过10多次轮番竞价,价格一路攀升,终成交价定格在30000元,这都说明了设计在家纺中的重要性。南通的家纺企业很看重对画稿的投资,今年累计成交画稿作品2600多件,成交总额达420万元,其中到版权办公室登记的成交作品有1701件,成交额288万元。在一批花样设计工作室兴起、壮大的同时,南通家纺也变得越来越时尚,可以说,南通家纺的成功,离不开来自画稿的设计力量。   “这是我次来到南通,南通的企业对于画稿很识货,举办画稿交易会的主意简直太棒了!”来自法国的花样设计师朱丽叶说。为了促进南通企业吸取更多的国际流行理念,注入新鲜设计血液,南通的画稿交易会一直很重视对国外设计工作室的邀请,来自法国、英国、意大利、美国、日本的设计师来到现场,了解中国企业需求的同时,把国际的流行时尚带给南通。南通政府更是给予购买国外画稿作品的企业每幅画稿补贴500元的政策。   在画稿交易会上,本土设计工作室给出的画稿价格大多在每幅2000元~3000元,价格很“实”;国外设计师创作的家纺画稿,价格大多在每幅6000元,尽管价格较贵,但也吸引了很多企业前来购买。在现场,一位购买画稿的南通家纺企业负责人表示:“国内的画稿作品很适合中国市场,但是这种画稿往往有它的局限,显得缺乏新意;国外的画稿很新颖,但是直接用在中国市场,可能会有些水土不服,两者都买一些是理想的组合。” 版权与免责声明: 凡未注明作者、来源的内容均为转载稿,如出现版权问题,请及时联系我们处理。我们对页面中展示内容的真实性、准确性和合法性均不承担任何法律责任。如内容信息对您产生影响,请及时联系我们修改或删除。
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