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发布时间:2019-05-14 19:06:19 编辑:笔名

上个月的CES2017,对于情怀党而言起码有个大,那就是诺基亚终于回归了,即便实际上回来的只有NOKIA这5个字母,背后的厂商是HMD。那么问题来了,众所周知所谓回归之作Nokia6是一款Android机型,而当年的诺基亚却是打死不用Android的(末期的Nokia X除外),早知如此为何当初呢?

当然,首先笔者要说明,对老诺而言,转战阵营的关键是年,而那个时候笔者还在上学,也没认识哪个老员工透露一些当时的内部信息,以下内容都是通过分析当时诺基亚和对手们,以及市场上的公开信息,从而总结出来的。

本文图片来自络,向相关版权方致敬。

要点1:诺基亚自估过高

现在看这个观点必然是认可的,历史证明自从iPhone崛起,诺基亚就在日薄西山的轨迹上一路前行。然而讲道理,真的把时间轴回推7年,又会有多少人这么认为呢?很少,认为那个时候,无论是市场占有率还是产品声望,毫无疑问老诺还是,多多只是不如前几年那么BUG了而已。老司机们可以回想一下,年你们选购机型时老诺的分量,我们自然也可以相信,诺基亚自己也认为它是界的大腿,多是居安思危罢了,更不会想到短短数年之后就得卖身给微软。

从这个定位出发,对于老诺事实上的选择我们也会有些理解了:对于老诺而言,它既然是大腿,为什么还要去Android阵营抱谷歌的大腿呢?即便是用了安卓,然而那时候的Android阵营,至少有作为创始厂商并被消费者认为是安卓正宗的HTC,和在供应链树大根深的三星,任何一家都不见得会屈尊老诺之下,那么自居的诺基亚下嫁给谷歌,和咸鱼有什么区别?而无论是抢救塞班,研发Meego,抑或是转向Windows Phone,一旦成功老诺还是世界,自然诺基亚更会倾心于后面这三条路。

当然,如果后面失败了,那就是一条死鱼,连咸鱼都不如,事实也是如此。至于如果当时老诺弃暗投明,此后的轨迹我们也可以参考相似的老对手摩托罗拉,在2011年后国内厂商的严重冲击下,想活得滋润也相当不容易。

要点2:诺基亚低估了Android和谷歌的能量

既然如此,诺基亚实际上是怎么做的呢?自以为强大,左右开弓,既在抢救Symbian,又在研发Meego,搞不好已经开始和微软接触,总之,没有集中力量于一个方向。这种做法的优劣不容易直接讨论,显然这是内部妥协的结果。我们可以先看看外部,看看当时的谷歌是怎么做的。

谷歌在2009年5月发布Android1.5,而T-Mobile G1即HTC Dream作为实用机型上市还在半年之前,在不到一年之后的2010年1月发布了Android2.1,系统本身已经完善开始进行优化UI设计的工作。彼时的谷歌的开发速度被形容为创纪录,平均每两个半月就发布一个新版本,而厂商们的跟进也异常得快,为人所知的经典机型MOTO Milestone和HTC Desire等等的发布时间都不晚于2010年2月。

而那个时候的诺基亚开发进度如何呢?救场的Symbian3首发在MWC2010,已经晚了一大截(诺基亚官方宣称这还是提前了4个月的进度),而且真正上还要更晚到夏天的N8,无疑已经掉队了,失败是必然的,更别说后来打开个安装包都要大半天的Meego,的机型N9还更晚一年。

于是诺基亚为它的托大付出了惨重的代价,当然如今来看老诺即便集中火力,其开发实力也很难媲美作为软件巨头的谷歌,更别说彼时谷歌还开挂了。

要点三:诺基亚内部过大的阻力

上面其实都是对外,要么是老诺自己没判断好形势,要么是不足够了解对手,其实在诺基亚内部,也肯定有很强大的阻力。这一点我们可以分别从软件和硬件来说。

软件这边,很多人总把老诺当成硬件厂商,事实上老诺在软件上有两大杀手锏,一个是此前收购的Symbian基金会(即Symbian系统的所有权),另一个则是ovi服务体系。不过可惜,如若转向Android,这俩都是拖油瓶。

首先Symbian作为另外的系统,自然不会融入安卓体系,而厂商可定制的UI交互上,Symbian本身也没什么可取之处,这样转向安卓之后所有Symbian的财产,无论是人还是代码资源,全部都成了呆账,相关员工的饭碗也受到了现实的极大威胁,必然会反对,而且参考其体量,在诺基亚内部的影响了也一定很大;

至于ovi也是同样的原因,谷歌推进Android的同时还在推广自家的Google服务,那时候就连天朝都还没屏蔽谷歌,想成为阵营内主流厂商必须内置,这也必定会和ovi造成冲突,对于诺基亚而言自是养虎为患,这样作为诺基亚引以为傲的部门,ovi肯定会反对谷歌,自然也会力阻诺基亚转向安卓。

而硬件方面,则是诺基亚这些年自己给自己挖的深坑,即便在Android出现之前,Symbian和Windows Mobile争锋的时候,诺基亚在硬件配置上就根本无法和对面相提并论,围绕ARM11处理器和分辨率640*360屏幕的供应链体系让它只能活在Symbian封闭的温室里。然而Android在硬件上无疑就是WM的继承者,诺基亚转向安卓就意味着整个硬件供应体系的推倒重来,否则连百元机都不如,这样不仅多年经营的合作伙伴络瞬间崩塌,甚至采购部门员工们的饭碗也可能不保,反对也是必须的。当然,这些人也想不到老诺这么一折腾就真挂了。

换言之,这也就是老话讲的船小好调头,光脚的不怕穿鞋的,诺基亚看上去强大,但它的财富反而成为了牢笼。当然除去塞班,老诺终还是找到了一个肯将ovi当宝的合作伙伴,也就是微软,只是结果各位也都知道了。

总而言之,既成事实缅怀归缅怀,多是前车之鉴。至于新的Nokia,虽然次回归并不算很有诚意,但还是要祝福它,正好MWC2017在即,此前也有预告,有没有什么大,就拭目以待吧。

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